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Viernes, 04 de Diciembre de 2020 20:39

Renault Argentina explica la campaña de comunicación 360° para la nueva Alaskan, la nueva pickup nacional. Mirá el Video

Escrito por  Fernando

Renault Argentina explica que la nueva Alaskan llega para potenciar la gama de productos y nuestra oferta comercial en la Argentina, por lo que elaboramos una estrategia de comunicación integral como plataforma de partida para llegar a la presentación del potente spot publicitario, en el marco de la campaña 360°, creado junto a partners (socios) y todas las unidades de negocio de la compañía.
La empresa indica que la campaña 360° refleja lo que muchos emprendedores hacen hoy en día, destacando que todavía hay mucho por hacer en la Argentina. Se pone en relieve además el uso total de la pickup, reflejando así el posicionamiento que la marca busca para este nuevo modelo.
El pilar fundamental de esta campaña radicó en un exhaustivo análisis de audiencias a través del cual se obtuvieron verdaderos insights (percepciones), que luego sirvieron de base para la creación de un territorio de comunicación. Este último, basado en intereses genuinos para comunicar mensajes dirigidos a cada audiencia, y de relevancia para los usuarios, dice la automotriz.

Nuevo concepto

Así, Renault explica que construyó un nuevo concepto alrededor de los “Hacedores”, porque, en definitiva, en la Argentina todavía hay mucho por hacer y el único camino posible es apostar al desarrollo, potenciar las capacidades y acompañar el espíritu emprendedor de las personas. Este espíritu se demuestra haciendo una pick-up que tiene la fuerza de los que hacen, por ello, la nueva pickup Alaskan fue concebida como tal y #HechaParaLosQueHacen.
Para amplificar aún más la campaña, se incorpora una figura que representa no sólo los valores de Alaskan, sino de Renault como marca. Alguien que es un orgullo nacional, símbolo de resiliencia, de superación, de trabajo en equipo, de humildad y de profesionalismo. Emanuel “Manu” Ginobili es el embajador argentino de la nueva Alaskan, transmitiendo la voz del cliente, y el disfrute de reinventarse y continuar haciendo.
También se profundiza al máximo la personalización de contenidos creando, por primera vez, formatos de Video DCO (Dynamic Creative Optimization) incluyendo variables dinámicas para las audiencias, según el horario del día, el clima y mostrando los diferentes terrenos que Alaskan puede transitar gracias al uso total. Además refuerza la Experiencia Cliente con la creación de una plataforma integrada y automática para unificar las bases de datos de todas las unidades de negocio de la compañía. Esta plataforma permite poder brindar mensajes personalizados a los Clientes con contenidos exclusivos para seguir vinculándose con ellos.

Desafíos

Y por último, en un año completamente atípico, nos reinventamos para enfrentar nuevos desafíos que apuntaron hacia experiencias virtuales, dice la marca del rombo que explica: En consecuencia, para el lanzamiento comercial de la nueva Alaskan, se planteó un evento 100% virtual creando una plataforma inmersiva denominada Renault Arena; un nuevo punto de encuentro que se sintetiza en un salón de eventos virtual y exclusivo.
Cada invitado pudo personalizar su propio avatar y acceder a contenidos exclusivos y con formatos de alta fidelidad como desarrollos de contenidos en 360°, salas privadas para reuniones entre usuarios, contenidos audiovisuales interactivos en 3D y mucho más.
La marca asegura que este lanzamiento fue posible gracias al enorme trabajo en equipo de todos los partners (socios) de la marca, a quienes queremos destacar y agradecer: Havas Media, Publicis, Landia, Coordline, Proenter y Fibra. Mirá el video.

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