Mercedes-Benz recuerda que, hace más de un siglo las tres puntas de la estrella de representaban la visión de Gottlieb Daimler, en cuanto a la movilidad por tierra, mar y aire. En esta nueva campaña, recientemente presentada, esas “puntas” simbolizan la gestión responsable de los elementos, a través de la conservación de los recursos, el reciclaje y la neutralidad de CO2. Los elementos tierra, agua y aire son, más que nunca, los motores de nuestra marca. La nueva campaña mundial interpreta nuestros objetivos de sostenibilidad
"Hoy, como entonces, la estrella de tres puntas representa nuestra historia única, el espíritu pionero que caracteriza a la marca y la constante fuerza innovadora que hace posible el inicio de una nueva era de la movilidad. Así lo ilustra el eslogan "It’s a sign of new times" (es una señal de los tiempos). La campaña visualiza una vez más que, para nosotros, el lujo y la sostenibilidad van de la mano, sorprendiendo con un carisma emocional", afirma Bettina Fetzer, Vicepresidente de Comunicación y Marketing, Mercedes-Benz AG.
Mercados
La campaña se está desarrollando en nuestros principales mercados alrededor del mundo, visualizándose en diferentes plataformas. La misma destaca las acciones que responden a nuestros objetivos de la estrategia de sustentabilidad, dice la marca, recordando que, para finales de esta década, planeamos ser totalmente eléctrica y reducir la huella de CO2 por auto a más de la mitad, en comparación con 2020. Pretendemos cubrir más del 70% de las necesidades energéticas en la producción con energías renovables para 2030, mediante la expansión de la energía solar y eólica.
En el marco de la estrategia global “Ambition 2039”, la marca explica que persigue un enfoque integral en el cual se busca el camino hacia una movilidad totalmente eléctrica en el futuro. A partir de 2025, todas las nuevas arquitecturas de vehículos serán puramente eléctricas.
Desde el año pasado, la producción de vehículos y baterías es neutra en emisiones de CO2 en todas nuestras plantas propias; las plantas de producción propias en todo el mundo utilizan únicamente electricidad procedente de fuentes renovables, asegura la empresa, confirmando que ha hecho de la neutralidad en materia de CO2 un criterio importante dentro de nuestros procesos de adquisición y para la adjudicación de contratos. El objetivo es que, a partir de 2039, solo salgan por nuestras puertas de las fábricas de autos y de vans productos que sean neutros en CO2 a lo largo de toda la cadena de valor y del ciclo de vida, siempre que las condiciones del mercado lo permitan.
Reducir, reutilizar y reciclar
A esto se adiciona el enfoque integral en el ciclo de vida de las baterías: reducir, reutilizar y reciclar. La marca ofrece baterías remanufacturadas para los vehículos eléctricos con el fin de hacer realidad el concepto de ciclo económico cerrado y conservar los recursos. En este sentido, amplió su estrategia global de reciclaje de baterías y está empezando a crear su propia fábrica de reciclaje de baterías en Alemania. De este modo, aumenta la tasa de reciclado a más del 96%.
En cuanto a la utilización de materiales reciclados, Mercedes-Benz explica que trabaja intensamente en el aumento de la proporción de materiales reciclados para conservar los recursos primarios, evitar los residuos y reducir también las emisiones de CO2. Además del acero y el aluminio reciclados, ya se utiliza un gran número de materiales reciclados innovadores. Por ejemplo, existe material fabricado a partir de residuos domésticos reciclados que se utiliza en los conductos de cables del EQS y el EQE. A finales de este año, el EQE y el Clase S serán los primeros modelos de producción en contar con manijas exteriores de las puertas fabricadas a partir de reciclado químico, en cuya fabricación se han sustituido las materias primas fósiles por biometano y aceite de pirólisis procedente de neumáticos de desecho reciclados.
Para los revestimientos del piso del EQS se utiliza un hilo de nylon obtenido a partir de materiales reciclables, como redes de pesca y alfombras. Además, continúan desde la marca de la estrella, de cuero artificial de alta calidad y un tejido de microfibra, ofrecemos diversos tapizados para el interior del vehículo que pueden estar fabricados hasta en un 100% a partir de botellas de PET recicladas. Con el programa tecnológico del Vision EQXX, demostramos el potencial del lujo sustentable fabricado con materiales innovadores: alternativas de cuero sin animales a base de materiales extraídos de vegetales (como el cactus y los hongos), alfombras fabricadas con fibras de bambú y manijas interiores de las puertas fabricados con un tejido vegano, similar a la seda, producido biotecnológicamente.